La transformation du SEO organique

Je regrette toujours de ne rien dire quand j’ai entendu ce gourou du référencement, la personne qui signe mon chèque de paie, promettre la page 1 dans les moteurs de recherche pour un mot-clé hautement compétitif au troisième mois de la signature du contrat.

En tant que consultant SEO en formation (des années avant mon rôle chez SEJ), j’aurais dû arrêter mon collègue avant que le client ne signe, mais étant trop inexpérimenté, je n’ai rien dit. Résultat: nous avons décroché un nouveau client, mon collègue a reçu un gros salaire et j’étais coincé à expliquer au client le troisième mois pourquoi il ne se classait pas à la page 1 pour les mots clés que nous avions promis.

Les mots clés sont l’une des idées fausses dont on parle le plus en SEO. Les mots clés sont essentiels pour démarrer chaque campagne de référencement, comme vous en apprendrez plus dans ce guide. À l’époque, vous pouviez «bourrer» vos méta-titres et vos méta-descriptions avec des mots-clés pour manipuler les positions de classement. Désormais, le choix du type de mots-clés en fonction de la recherche conversationnelle (également connue sous le nom de Hummingbird), de l’utilisation transactionnelle ou de la structure informationnelle est plus aligné sur la recherche de nos jours qu’un objectif fixé sur la page de classement 1.

Par exemple. La boîte de réponse enrichie de Google est devenue un aspect important des pages de résultats de Google. Avez-vous vu leur introduction de réponses liées aux symptômes? Comme l’a dit Pete Meyers de Moz, le référencement en 2016 consiste à «être la réponse». Nous allons continuer de voir les marques modifier leur stratégie de mots clés pour atteindre le statut de la boîte de réponse.

Avec des changements tels que la boîte de réponse de Google, les référenceurs ne peuvent pas dépendre de mots clés pour cibler et optimiser leur contenu. Il n’y a aucun doute à ce sujet: structurer votre contenu autour de mots-clés ou de sujets peut influencer les SERPs. Mais, avec Google effectuant plus d’un billion de recherches par an, comment Google organise-t-il tout cela? Eh bien, à l’intérieur de Google, l’ancien modèle d’utilisation d’ingénieurs pour traiter les résultats de recherche a évolué vers un système d’intelligence artificielle d’apprentissage automatique appelé RankBrain. Google utilise RankBrain pour trier et gérer les requêtes de recherche pertinentes. Le stratège principal de la qualité de la recherche Google, Andrey Lipattsev, a annoncé en mars 2016 lors des questions-réponses de Google que RankBrain était le troisième signal de classement. Les deux autres?

Liens et contenu. Andrey a poursuivi en disant ces rangs sans ordre particulier. Un autre signal de classement potentiel en 2016? Données structurées. John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters de Google, a mentionné dans un Hangout Google+ que les résultats de recherche contenant des extraits enrichis pourraient commencer à être mieux classés. Les extraits enrichis ont du sens car ils ajoutent un degré de pertinence à votre contenu et aident RankBrain à catégoriser votre contenu dans sa bonne entité.

RankBrain fait partie de l’algorithme de recherche global de Google Hummingbird. Ceux qui ne vivent pas dans le référencement au jour le jour peuvent voir cela déroutant. Hummingbird nous prouve que l’algorithme de Google (quel que soit son nom actuel) comprend le sens des mots et des phrases. Ces algorithmes de moteur de recherche apprennent à s’adapter au fonctionnement et au fonctionnement du cerveau humain. Ils deviennent de plus en plus complexes et précis lors de l’identification d’un contenu pertinent et de qualité. (Avez-vous déjà entendu parler de Panda? Plus d’une fois? D’accord. Passez à autre chose.) Ces modifications de l’algorithme nous permettent, ainsi qu’aux moteurs de recherche, de relier les points entre les mots-clés et les requêtes de recherche pour une meilleure expérience de recherche organique globale.

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